發(fā)布時間：2014.05.14 新聞來源：丹陽欣遠旅游用品有限公司 瀏覽次數(shù)：

我國的旅游市場呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，1994年我國國際旅游接待和創(chuàng)匯進入了世界前10名的行列，1998年我國接待的海外旅游者人數(shù)位居世界第6位，旅游外匯收入位居世界第7位，奠定了中國作為亞洲旅游大國的地位。但是與之不相稱的是旅游商品消費在旅游收入中發(fā)揮的作用與旅游發(fā)達國家相比差距明顯，遠遠不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。

旅游商品：缺乏設(shè)計與創(chuàng)新

旅游購物作為旅游的六大要素之一，在旅游者的消費支出中占有較大的比例。在國家旅游局組織實施的2000年入境旅游者花費抽樣調(diào)查中顯示，入境旅游者最感興趣的首先是具有地方特色的旅游紀念品/工藝品、食品/茶葉和服裝絲綢，1/3的被調(diào)查者選擇了這3類旅游商品；其次是中成藥保健品和瓷器陶器，20.5％和23.5％的旅游者表示對這兩類旅游商品有較大的興趣，19.7％的旅游者對文物、復(fù)制品、字畫也有濃厚的興趣。

不同的旅游者對旅游商品的興趣各有側(cè)重。但絕大多數(shù)旅游者最感興趣的是有特色的旅游紀念品。調(diào)查顯示，外國旅游者感興趣的旅游商品主要是有地方特色的紀念品工藝品和服裝絲綢，選擇率超過50％；香港旅游者感興趣的旅游商品主要是食品茶葉，選擇率達42.7％；澳門旅游者感興趣的旅游商品是紀念品、工藝品和食品茶葉，選擇率達38％；臺灣旅游者的喜好首先是紀念品、工藝品，其次是食品茶葉和服裝絲綢。

旅游經(jīng)濟學(xué)專家認為：旅游商品具有銷售地相對集中、波動性強，銷售數(shù)量少。用材多而且新、檔次相對較高的特點，多數(shù)游客更注意小而精便于攜帶的特色旅游紀念品的消費。

然而我國旅游商品的現(xiàn)狀一方面是與日俱增的游客潮及特色鮮明的地域文化和豐富的傳統(tǒng)工藝，一方面卻是是冷落的旅游商品商店和處境困難的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)。出現(xiàn)這種狀況的原因主要是旅游商品缺乏設(shè)計創(chuàng)新以及旅游商品缺乏有效的流通渠道。

特色商品可以贏得游客的青睞，我國民間確實有很多富有特色的工藝品可供挖掘成為精美的旅游商品。但那些能代表傳統(tǒng)特色的工藝制品在工藝師傅們年復(fù)一年、日復(fù)一日的勞作下，重復(fù)地描繪著同一個圖案，繡著同一個紋樣。業(yè)內(nèi)人士稱，目前旅游品市場缺精品、缺品牌、制作欠精美，旅游商品幾乎千篇一律，更不用說口碑相傳，受游客青睞。

所謂受游客青睞的特色產(chǎn)品就是產(chǎn)品能真正代表、表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣�，這樣的產(chǎn)品具有不可替代性，也才具有紀念意義和收藏價值，價格相宜，游客也才會買。缺乏獨具特色、創(chuàng)意新穎的旅游商品，就不能吸引游客購物，等于放棄了一個巨大的市常旅游購物也是旅游收入一個較大的增長點。

旅游裝備用品：市場也是空白

距“五一”黃金周還有一月左右的時間，各地旅游相關(guān)的裝備用品市場就已開始慢慢升溫。但是，在旅游裝備品帶動市場發(fā)展的同時，也暴露出了許多不足。因為旅游裝備品，如服裝、背包、帳篷、乃至炊具、手電筒等，需要具有輕便易攜帶、結(jié)實耐用、并且對自然環(huán)境有抵抗能力等特殊功能，然而由中國企業(yè)自行設(shè)計生產(chǎn)的旅游商品在整個市場占有很小份額。

而目前市面上多是國外生產(chǎn)的旅游裝備品，比如野外用具，很多設(shè)計也不符合中國人的需求，因為中國人身高、體重與生活習(xí)慣與西方人不同。旅游用品沒有一個成規(guī)模的市場（商場），少量的專賣店都較小，不少還是旅游發(fā)燒友自己開設(shè)。所以這些對于想在旅游商品市場占有一席之地的廣大商家來說，不能不算是一個機遇。

不少旅行社曾推出過高檔次的自駕車游，也推出了“背包客□、探險游等。從走馬觀花的觀光游、悠哉游哉的休閑游，到重在參與的自駕車和探險游，防曬品、服裝、野外用品等等，不同種類的旅游對于旅游用品的要求是不同的，如何使旅游用品市場適應(yīng)不同層次旅游者的要求，商家應(yīng)該在這些方面多下功夫。

旅游品市場：還有大文章

業(yè)內(nèi)人士認為，目前我國喜歡野外自助旅游的群體主要是年輕人，學(xué)生群體占一定的比重，而他們的經(jīng)濟來源是很有限的。而且在旅游用品的消費情況上看，有一種由國外消費者占多數(shù)向國內(nèi)消費者占多數(shù)的方向轉(zhuǎn)變。而我國人民消費水平總體來說不高，多數(shù)消費者是無法承受國際名牌旅游用品的價格，對其只能望而卻步。一些專家指出，目前我國旅游用品市場已經(jīng)不能適應(yīng)多數(shù)消費者的需求。多層次的旅游用品開發(fā)較少，面向大眾的旅游用品更少。

入世的成功為我國旅游業(yè)帶來了前所未有的大好機遇，在未來幾年內(nèi)，深入挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，發(fā)展特色旅游商品成為旅游經(jīng)濟的新需求。國內(nèi)商家要與國際商家競爭，就必須要在旅游商品質(zhì)量的提高和創(chuàng)造品牌上下功夫。而且未來的旅游商品業(yè)，不僅是傳統(tǒng)的賣旅游商品，而是要出售技術(shù)———中國傳統(tǒng)技術(shù)，出售工藝———中國民間藝術(shù)家的手工藝，出售品牌——中國上下五千年的文化品牌。

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